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Justin Bieber a pour mission de rendre l’eau potable mondiale plus durable.

Bieber et Micah Cravalho ont transformé la marque d’eau embouteillée Generosity en une société de technologie de l’eau qui fournit de l’eau alcaline de qualité supérieure dans des fontaines rechargeables à travers le monde. Ils ont présenté 150 fontaines d’eau ce mois-ci lors de la Coupe du Monde de la FIFA au Qatar. Bieber a parlé de l’initiative d’impact social de la marque dans une déclaration à CNN.

« Je veux que le monde ait accès à la meilleure eau. Je veux aussi que les pays sachent comment protéger au mieux leur population. La surutilisation du plastique nous fait mal, nous devons être plus durables », a déclaré Bieber.

La générosité vise non seulement à fournir de l’eau de qualité supérieure, mais aussi à réduire l’utilisation de plastique à usage unique.

« Nous aspirons à devenir le leader mondial de la technologie de l’eau, en offrant aux consommateurs des produits rechargeables comme alternative aux emballages à usage unique », a déclaré le cofondateur de Cravalho.

Bieber et Cravalho se sont récemment rendus au Qatar et ont rencontré Sheikha Al Mayassa bint Hamad bin Khalifa Al Thani, la sœur de l’émir du pays.

Ayant participé aux efforts de nettoyage des plages au Qatar pendant de nombreuses années, j’ai été témoin de l’effet de la pollution sur notre environnement naturel. Grâce à des initiatives telles que celles entreprises par Générosité et le Comité suprême, et à des projets tels que les bouteilles d’eau Art de la Coupe du Monde de la FIFA, Qatar 2022, qui rassemblent la communauté artistique mondiale pour plaider en faveur d’un avenir plus durable, nous sommes tous encouragés à jouer notre rôle pendant la Coupe du monde et au-delà », a déclaré Al Mayassa dans un communiqué de presse.

Generosity se connecte à n’importe quelle source d’eau et est capable de créer de l’eau alcaline rechargeable de qualité supérieure distribuée par leurs fontaines durables qui, selon la société, seront trouvées commercialement dans les principaux lieux, festivals et maisons en 2023.

Le lauréat d’un Grammy Award a été à l’avant-garde des initiatives d’impact social à Hollywood avec son implication dans des organisations comme Pencils of Promise, qui construit des écoles dans les pays du tiers monde. Il a également recueilli plus de 3 millions de dollars pour la First Responders Children’s Foundation avec Ariana Grande en 2020 avec leur collaboration « Stuck with U ».